КЕЙС СОТРУДНИЧЕСТВА МАКРОБЛОГЕРА С МИКРОБЛОГЕРОМ Дмитрия Молодого (260 к подписчиков) и Станислава Андриянова (1063 подписчика)
Пост подготовил Дмитрий Молодой - экс-врач скорой помощи, блогер, резидент клуба DOCSTAR.
Как многие слышали, недавно мы со Станиславом Андрияновым подготовили и опубликовали совместный материал. Учитывая разницу в размерах каналов, называть это взаимопиаром не получится.
Поэтому считайте, что это было некое исследование, с результатами которого вы сейчас и ознакомитесь.
Допустим, у вас имеется микроблог и очень серьёзная сумма денег на его развитие. И вот если просто так прийти и попытаться купить у меня интеграцию, то ничего не получится. Как-то так сложилось, что люди не подписываются с больших блогов на маленькие. Именно поэтому на полноценную интеграцию имеет смысл приходить с 20к+.
Да, выбор площадки - ответственность заказчика.
Но нам же потом придётся отрабатывать негатив. Поэтому проще просто не делать такую интеграцию.
По идее, колаба со Станиславом была крайне перспективна:
1. 100% совпадение целевой аудитории. Мы оба педиатры и врачи СМП.
2. Оба мужчины, что для женской аудитории важно.
3. Станислав достаточно активно ведёт блог.
4. Пользуется светом и микрофоном, что позитивно влияет на качество.
5. Неплохо и много пишет тексты
То есть, как будто, все слагаемые успеха имеются. Немного подтолкни и должен полететь! Именно с такой мыслью я и брался за интеграцию.
Давайте посмотрим в цифрах, что у нас получилось.
Первый блок - два совместных поста: "Клинический случай трихинеллеза" и "Чем отличается коммерческая скорая"
Статистика по подписчикам у Станислава и охваты:
Соцсеть: было + пришло = стало
Инст: 550 +190 = 740 (Охват 46750 + 23504)
ВК:550 + 280 = 830 (Охват 27к + 173к)
ТГ:1800 + 120 =1920 (Охват 12к + 12,6к)
Как можно видеть, процент подписок крайне мал. Даже в ВК, где пост про платную скорую зашёл как следует. Кстати, он же в Инст вообще не вызвал никакого интереса. Что лишний раз доказывает, что нужно вести сразу несколько соцсетей.
Второй и третий блок мы посчитали вместе, поскольку было 2 рилса\шортса и серия публикаций в сторис по поводу "чаевых на скорой", которые мы не считали отдельно. Темы роликов: "Нужно ли мыть яйца" и "Фимоз".
Соцсеть: было + пришло = стало
Инст: 740 + 230 = 970 (Охват 125630 + 82100)
ВК: 830 + 20 = 850 (Охват 68к + 23к)
ТГ:1920 + 80 = 2000 (Охваты 10,2к + 8,2к + 9,3к)
Как можно видеть, охваты коротких роликов тоже очень неплохие. "Яйца" с самого начала были весьма многообещающими, правда эффект от них получился не совсем таким, как ожидали...
Опять статистика подписок стремится к 1\1000.
А теперь самое интересное!
Если бы мы устраивали интеграцию на коммерческой основе, сколько бы Станиславу пришлось за неё выложить:
Инст: 2 поста (25000х2) 2 рилса (25000х2) Рекомендация в сторис (6000)
ВК: 2 поста (5000х2) 2 рилса (5000х2 )
ТГ: 5 публикаций без удаления (10000х5)
Значит каждый подписчик Станиславу бы обошёлся в среднем в 191 руб.
По разным соцсетям:
Инст: 252 руб
ВК: 67 руб
ТГ: 250 руб
При этом, обращаю внимание: ЦА подходит идеально. Материалы по факту зашли хорошо. Под постами везде высокая активность. Но результат можно наблюдать в цифрах, а они крайне грустные. Станислав говорил, что ещё 4 пациента к нему пришли с данной интеграции, но суммы всё равно не сопоставимы.
Вывод следующий:
С микроблогом не стоит пытаться покупать дорогую рекламу. Далеко не все будут вас отговаривать от этого шага, и шанс слить бюджет очень велик.
Это хорошие инструменты, но они пока не для вас.
Как можно продвигаться с микроблогом?
1) Где-то до 500 подписчиков прекрасно работает комментинг.
Своих первые 500 человек я набирал именно так. Кстати, пользуясь случаем, приглашаю к себе! Если я вижу адекватный, вежливый и по делу комментарий от коллег, всегда стараюсь закреплять.
2) Взаимопиар на некоммерческой основе. Ищите интересные варианты коллабораций. Предлагайте свои варианты. Самый правильный заход: "А давай я сделаю для тебя это". Есть клуб DOCSTAR, здесь можно найти коллег смежных специальностей и придумать отличные коллабы интересные и для вас и для аудитории.
3) С 1к (до 20к) можно пытаться покупать дешёвую рекламу. Например, у меня в Инст есть "рубрика вопрос - ответ" за 3к рублей. Если форма и содержание блога мне кажутся адекватными, небольшие аккаунты тоже берём. Вот если с формой и содержанием проблемы, их нужно решить до того, как пытаться блог продвигать.